Wie Websites in Suchmaschinen gefunden werden

Suchmaschinen wirken wie eine Blackbox, arbeiten aber nach einem nachvollziehbaren Ablauf. Wer ihn kennt, versteht, warum manche Seiten schnell auftauchen und andere gar nicht – und warum niemand eine Platzierung verkaufen kann.

Der Weg einer Seite in die Trefferliste

Eine Suchmaschine durchsucht bei einer Anfrage nicht das Internet, sondern ihren eigenen Index – einen zuvor angelegten Katalog. Deshalb entscheidet sich vieles lange vor der Suchanfrage: Eine Seite, die nie abgerufen wurde, kann nicht gefunden werden. Das Prinzip ist alt; schon das 1990 entwickelte Archie, das üblicherweise als erste Suchmaschine genannt wird, arbeitete mit einem vorab erstellten Verzeichnis. Einen Überblick über die Entwicklung bietet der Artikel Suchmaschine bei Wikipedia.

Was Sie selbst beeinflussen können

1. Erreichbarkeit

Jede wichtige Seite muss über Links erreichbar sein – aus der Navigation, aus Texten, aus einer Seitenübersicht. Eine sitemap.xml hilft zusätzlich, ersetzt aber keine interne Verlinkung. In der robots.txt sollte nichts gesperrt sein, was gefunden werden soll.

2. Ein Thema je Seite

Wer fünf Leistungen anbietet, braucht fünf Seiten, nicht eine Sammelseite mit fünf Absätzen. Jede Seite bekommt einen eigenen, sprechenden Titel und eine Adresse, die man vorlesen kann.

3. Verständliche Sprache

Schreiben Sie die Wörter, die Ihre Kundschaft benutzt. Wer „Rohrreinigung“ sucht, findet keine „ganzheitliche Sanitärbetreuung“. Wiederholen Sie dieselbe Wendung aber nicht gebetsmühlenhaft – das hilft weder Menschen noch Maschinen.

4. Tempo und Bedienbarkeit

Ladezeit und mobile Nutzbarkeit fließen in die Bewertung ein, vor allem aber in das Verhalten der Besucher. Die größte Stellschraube sind fast immer die Bilder.

5. Adressen stabil halten

Wird eine Seite umgebaut, sollten alte Adressen dauerhaft (Statuscode 301) auf die passende neue Seite umgeleitet werden. Fehlt das, beginnt die Seite in den Augen der Suchmaschine von vorn – das ist der häufigste vermeidbare Schaden bei einem Relaunch.

Was strukturierte Daten bringen

Mit zusätzlichen Angaben im Quelltext – etwa Öffnungszeiten, Adresse, Bewertungen, Veranstaltungstermine – können Suchmaschinen Treffer ausführlicher darstellen. Das ist kein Rangfaktor, macht den eigenen Eintrag in der Liste aber auffälliger. Sinnvoll ist das besonders für Betriebe mit festen Zeiten und für Veranstaltungen.

Woran Sie unseriöse Angebote erkennen

• Es wird eine bestimmte Position garantiert – die kann niemand zusagen
• Es werden „Anmeldungen bei 500 Suchmaschinen“ verkauft – das war vor zwanzig Jahren sinnlos und ist es heute erst recht
• Es wird nicht erklärt, was konkret getan wird
• Es werden Links auf fragwürdigen Seiten eingekauft
• Der Anbieter will Zugänge, gibt aber keine Berichte heraus

Und die Werkzeuge?

Die kostenlosen Berichtswerkzeuge der großen Suchmaschinen zeigen, welche Seiten aufgenommen wurden, über welche Suchbegriffe Besucher kommen und welche Fehler auftreten. Dafür muss die Inhaberschaft der Domain nachgewiesen werden, meist über einen Eintrag im Namenssystem oder eine Datei auf dem Server. Ein solches Werkzeug ist kein Besucherzählprogramm und braucht auf der Website selbst keinen Einbau – und damit auch keine Einwilligung.